فضول مشجعي أندية كرة القدم السعودية والشراء الاندفاعي: الدور الوسيط لشدة استخدام وسائل التواصل الاجتماعي دراسة تطبيقية على مشجعي أندية كرة القدم في المملكة العربية السعودية

الملخص

نظراً لأهمية الربط بين فضول المشجعين وشدة استخدام وسائل التواصل الاجتماعي ونزعة الشراء الاندفاعي، إضافة إلى ندرة الاختبار المحلي لنموذج الوساطة في السياق السعودي وقلة الدراسات التطبيقية التي تختبر هذا المسار السببي على مشجعي كرة القدم تحديداً، تهدف هذه الدراسة إلى التعرف على العلاقة بين فضول مشجعي أندية كرة القدم السعودية والسلوك الشرائي الاندفاعي تجاه المنتجات والخدمات الرياضية المرتبطة بالأندية، وتحليل الدور الوسيط لشدة استخدام وسائل التواصل الاجتماعي بينهما. اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي بأسلوب المسح الميداني، وجُمعت البيانات من خلال استبانة إلكترونية طُبقت على عينة بلغ حجمها (690) مشاركاً ومشاركة من مشجعي أندية كرة القدم في المملكة العربية السعودية. أظهرت النتائج أن مستوى فضول المشجعين جاء مرتفعاً نسبياً، وأن شدة استخدام وسائل التواصل الاجتماعي جاءت بدرجة واضحة، في حين ظهر السلوك الشرائي الاندفاعي بدرجة متوسطة. كما تبين وجود علاقات ارتباط موجبة ودالة إحصائياً بين متغيرات الدراسة، إضافة إلى وجود أثر إيجابي ودال إحصائياً لفضول المشجعين في شدة استخدام وسائل التواصل الاجتماعي، وأثر إيجابي ودال إحصائياً لشدة استخدامها في السلوك الشرائي الاندفاعي. وكشفت الدراسة أن شدة استخدام وسائل التواصل الاجتماعي تؤدي دوراً وسيطاً جزئياً في العلاقة بين فضول مشجعي أندية كرة القدم والسلوك الشرائي الاندفاعي. وتوصي الدراسة بتعزيز استخدام أندية كرة القدم لوسائل التواصل الاجتماعي بصورة مسؤولة، وتطوير محتوى تسويقي جاذب يراعي خصائص المشجعين وسلوكهم الشرائي في البيئة الرقمية.