تأثير البودكاست على الوعي بالعلامات التجارية السعودية: دراسة وصفية مسحية على عينة من المستهلكين السعوديين

الملخص

في ظل تزايد الاعتماد على البودكاست بوصفه وسيطًا رقميًّا صوتيًّا يتسم بالمرونة والتخصص، تبرز الحاجة إلى فهم دوره في بناء الوعي بالعلامات التجارية المحلية؛ غير أن الدراسات العربية والسعودية التي تناولت هذا الموضوع تحديدًا لا تزال نادرة. هدفت هذه الدراسة إلى قياس تأثير الاستماع إلى البودكاست في الوعي بالعلامات التجارية السعودية لدى المستهلكين السعوديين، مع تحليل دوافع الاستماع والإشباعات المتحققة في ضوء نظرية الاستخدامات والإشباعات. اعتمدت الدراسة المنهج الوصفي المسحي، وطُبّقت استبانة إلكترونية مكوّنة من (13) بندًا على مقياس ليكرت الخماسي، على عينة متاحة قوامها (203) مفردات من طلاب وطالبات جامعة الإمام محمد بن سعود الإسلامية، وحُلّلت البيانات باستخدام برنامج SPSS عبر التكرارات والنسب المئوية والمتوسطات الحسابية والانحرافات المعيارية. أظهرت النتائج أن أكثر من نصف العينة (58.6%) يستمعون للبودكاست يوميًّا أو عدة مرات أسبوعيًّا، وأن الدافع الأبرز هو اكتساب المعرفة (51.2%)، وأن البودكاست الثقافي والتعليمي يتصدر التفضيلات (65%). كما بلغ المتوسط الحسابي لمساهمة البودكاست في التعريف بعلامات تجارية جديدة (3.73 من 5)، ولتأثيره الإيجابي في التصور عن العلامات (3.58 من 5)، فيما رأت الغالبية (60.6%) أن البودكاست أكثر تأثيرًا من وسائل الإعلام الأخرى في رفع الوعي بالعلامات التجارية. تشير النتائج إلى أن البودكاست يمثل أداة فعّالة لتعزيز الوعي بالعلامات التجارية السعودية، خاصة حين يُقدَّم ضمن محتوى ذي قيمة معرفية؛ ما يستدعي إدماجه بوعي أكبر في الاستراتيجيات الاتصالية للعلامات.